Acerca del caso:
En Argentina, el país con mayor cantidad de mascotas por habitante, más de 10
millones de perros domésticos sufren de estrés y ansiedad al quedarse solos en casa. Este problema alcanza niveles críticos durante las festividades de Navidad y Fin de Año debido al uso de pirotecnia, lo que generaba una urgencia en las familias por encontrar soluciones efectivas para proteger a sus mascotas.
La Estrategia
Se introdujo DOGTV, el primer canal diseñado científicamente para relajar a
los perros, mediante una campaña táctica, emocional e integral bajo el lema
#NoALaPirotecnia.
Estrategia en PR
Ejecución de PR de alto impacto orientada a secciones de información general y lifestyle.
Avant Premiere
Organización de una Avant Premiere pet-friendly exclusiva para influencers caninos para instalar el hashtag #QuieroDOGTV.
Alianza con RAZA
Alianzas estratégicas en redes sociales junto a la marca de alimentos RAZA.
Transmisión en TV
Transmisión especial de DOG TV en Animal Planet durante los horarios pico de fuegos artificiales el 24 y 31 de diciembre.
WeDoPR
Los Resultados
Una campaña táctica que combinó alcance masivo, tracción en medios y crecimiento del negocio. La conversación digital dominó la agenda posicionándose como Trending Topic absoluto en Twitter, mientras que la estrategia de PR generó en solo una semana 168 repercusiones en prensa masiva con un VAP superior a USD 125.000. El éxito se coronó a nivel B2B con la integración estratégica de DOGTV a la grilla de Telered.
