Acerca del caso:
El objetivo corporativo de Michelin era posicionar a la marca “más allá de los neumáticos”, manteniendo una relación estrecha con sus consumidores a través de experiencias de placer. En 2023, este reto se potenció con la llegada de la Guía MICHELIN a la Argentina, lo que demandó comunicar el hito de manera masiva garantizando confidencialidad absoluta sobre los destinos y ganadores, a pesar de la fuerte presión mediática y el contexto electoral del país.
La Estrategia
Se diseñó una sólida campana de Relaciones Públicas orientada a medios de gastronomía, turismo, negocios y estilos de vida.
La ejecución constó de:
Conferencia de Prensa
Primera instancia de Media Buzz para revelar los destinos, reuniendo. a118 periodistas e influencers de primer nivel.
Gala de Galardones
Ceremonia de premiación realizada cuatro meses después, con la asistencia de 112 referentes del sector culinario.
Amplificación & Social
Estrategia con influencers mapeados orgánicamente bajo el hashtag #GuiaMICHELINArg y transmisión oficial en YouTube.
Articulación Global
Coordinación con medios y prensa internacional, gestionando entrevistas y agenda con voceros exclusivos.
WeDoPR
Los Resultados
La campaña alcanzó métricas récord, duplicando el volumen anual habitual de la marca. Se garantizó la total transparencia y confidencialidad durante la premiación, impulsando un éxito comercial inmediato en todos los restaurantes galardonados.
